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微信为什么对小程序开放朋友圈?

发布时间:2021-11-25     来源:全美网络     标签:微信小程序

可以说,从小程序诞生的第一天起,能否分享至朋友圈一直被提及,如今终于看到了一线希望,果然,腾讯爸爸还是爸爸。那么,为什么腾讯选择在这个时候开放此功能,微信这么做又是为了什么呢?其实还是为了让微信流量池变现,与电商相关。

微信小程序可以帮助商家打通线上渠道,让一些传统商家不再局限于线下市场。但是,商家要想成功从微信引流,仅仅依靠用户主动搜索远远不够,还是需要好好运营并推广小程序,让更多人看到他们的小程序才行。过去小程序不能直接分享朋友圈,商家于是做一张带小程序二维码的海报图片,再把图片分享到朋友圈,也就是扫一扫。

如今,小程序发展至今三年,几乎无所不涉及,微信也是越来越重视小程序这一板块,在此之前,微信其实也给了小程序不少推广渠道,比如说微信公众号推广。由于小程序具有的即用即走的特点,所以本身其实很难维持用户粘性。因此,开发者可以结合微信公众号来运营,发布公众号推文来吸引客户,通过公众号绑定小程序、底部菜单、文章插入小程序卡片等方式达到锁住用户的目的。

之所以说朋友圈对小程序开放是为了发展电商,还有一个原因,就是小程序可以直播了。直播带货有多火,不用再赘述,作为一个风口,腾讯肯定不会错过,微信2月15就开始公测小程序直播,3月15号全网开通了小程序直播,并且所有小程序都可以申请直播。对于商家小程序来说,无疑又可以多了线上推广方式。

况且小程序直播的成绩并不难看,据腾讯网报道,早先试水小程序直播的品牌们,比如完美日记在2月份的小程序直播中,其场均观看人数环比增长3-10倍;茵曼微店在2月21日的首场直播中,有超过100万人观看,收获了26万人点赞,直播评论超11万条,以及近期携程直播也有超过百万人观看。

小程序直播可以被看作是腾讯直播电商梦的一个努力,相比抖音那些平台的直播带货,小程序直播带货有很多优势的点,首先就是少了对主播名气的限制,其次是小程序直播只需扫描识别小程序码就能直接进入,不用下载软件、不占内存、运行速度快,而且,小程序直播直触用户,覆盖的用户群体足够广泛,毕竟广大网民,不一定所有人都用淘宝、抖音等,但大家基本都在用微信,尤其是妈妈级用户,最重要的是基于微信的社交属性,能够进行直播裂变,吸引更多品牌粉丝,换取更高的曝光。

同时凭借微信强大的生态链,从微信公众号推文、小程序再到朋友圈、社群,然后是投放的其他微信广告,比如公众号软文植入、朋友圈广告、公众号底部贴片广告等,最后回到直播间,品牌方可以基于此了解到真实的流量导入情况,之后再将直播间引来的流量导入自身的品牌社群,如此一来,就形成了一个完美的流量闭环。

从上面这一点来看,小程序在微信生态中的价值也是十分关键的,也是腾讯想要做好电商业务的一个发力点。现在小程序直播本身的功能就如此强大,若是能够和朋友圈协作,用户到达的路径将大大缩短。微信选择在这个时候对小程序开放朋友圈,也是因为目前不论是用户使用小程序的习惯,还是小程序的基础基础设施建设都已经比较到位了。

小程序可以分享到朋友圈终归是一件利好的事情,微信生态如今越来越完整、活跃,流量池不再是一滩死水,有了更多变现可能,这或许是微信与用户都想看到的。未来,小程序肯定是越来越“重”。

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